I och med intåget av först radio och tv och senare datorer och Internet, envisades vissa experter med att förutsäga att papper som kommunikationsmedium skulle försvinna. Tv-reklamen drabbade verkligen papperssektorn hårt, särskilt segmenten för tidningspapper och journalpapper, men de tekniska framstegen har lett till digitala videobandspelare som gör att konsumenterna kan hoppa över reklamen. Ledande konsumtionsvaruföretag som Procter & Gamble eller Kraft Foods har reagerat snabbt och omfördelat sina reklambudgetar från tv till tidskriftsannonser under de senaste åren, enligt International Federation of the Periodical Press (FIPP).

Pappersindustrin är levande och växer även om den totala prestandan inte är särskilt spektakulär. Efter höjdpunkterna 1995 och återigen 2000 har papperssektorn som helhet haft en nedgång, i enlighet med en global ekonomisk trend. Enligt Datamonitor uppgick den genomsnittliga årliga tillväxttakten (CAGR) i volym mellan 2000 och 2004 till bara 1,4 % och hamnade faktiskt på minus 2001. Pulp and Paper Internationals rapport om pappers- och kartongproduktion 2004 visade emellertid en hälsosam ökning på 5,5 % till nästan 360 miljoner ton från den tidigare siffran 339 miljoner ton.

Massaproduktionen 2004 steg med strax över 3 % till totalt mer än 188 miljoner ton,jämfört med strax under 183 miljoner ton 2003.......