Avec l'avènement de la radio, de la télévision, puis de l'ordinateur et de l'Internet, certains experts n'ont cessé de prédire la disparition du papier en tant que support de communication. La publicité télévisée a été très dommageable pour le secteur du papier, en particulier pour le papier journal et le papier magazine. Or, avec le progrès technologique, on dispose maintenant d'enregistreurs vidéo numériques qui permettent de "sauter" les spots publicitaires. Les grands producteurs de produits de consommation, comme Procter & Gamble ou Kraft Foods, ont très vite réagi en retirant leurs budgets de publicité à la télévision pour les reporter, en l'espace de quelques années, sur les magazines, d'après la Fédération internationale de la presse périodique (FIPP).

L'industrie du papier est en bonne santé et elle se développe, même si ses résultats ne sont pas spectaculaires. Après avoir culminé en 1995 puis une nouvelle fois en 2000, le secteur du papier a connu un creux successif à une tendance économique générale. D'après Datamonitor, le taux de croissance annuel composé (TCAC) de l'industrie n'a pas dépassé 1,4% entre 2000 et 2004 et aurait même été en négatif en 2001. Par contre, l'édition 2004 du rapport sur la production de papier et de carton de Pulp and Paper International fait état d'une croissance saine de 5,5% qui a porté la production à près de 360 millions de tonnes, contre 339 millions précédemment.

En 2004, la production de pâte a augmenté d'un peu plus de 3% pour atteindre un total de plus de 188 millions de tonnes, contre un peu plus de 183 millions en 2003……….