Als das Radio, der Fernseher und dann später der Computer und das Internet erfunden wurden, waren einige Experten nicht müde zu prognostizieren, dass Papier als Kommunikationsmedium von der Bildfläche verschwinden würde. Die Fernsehwerbung hat den Papiersektor in der Tat hart getroffen, das gilt besonders für die Segmente Zeitungsdruck- und Zeitschriftenpapier. Der technologische Fortschritt hat allerdings inzwischen digitale Videorecorder auf den Markt gebracht, mit denen der TV-Konsument die Werbeblöcke überspringen kann. Führende Anbieter von Verbrauchsgütern wie Procter & Gamble oder Kraft Foods haben schnell darauf reagiert und in den letzten Jahren nach Informationen der Internationalen Vereinigung der periodischen Presse (FIPP) ihre Werbeetats von der Fernsehwerbung zurück auf die Printmedien verlagert.

Die Papierindustrie wächst und gedeiht, wenn auch die Leistung insgesamt nicht gerade spektakulär ist. Nach früheren Boomphasen 1995 und dann noch einmal 2000 ist die Papierindustrie insgesamt – entsprechend dem allgemeinen wirtschaftlichen Trend – auf Talfahrt gegangen. Nach Datamonitor erreichte die Gesamtwachstumsrate der Industrie zwischen 2000 und 2004 lediglich 1,4%, wobei im Jahre 2001 sogar nur negatives Wachstum erzielt wurde. Der Bericht der Pulp and Paper International über die Papier- und Pappeproduktion 2004 zeigte jedoch ein gesundes Wachstum von 5,5% von 339 Millionen Tonnen auf fast 360 Millionen Tonnen.

Die Zellstoffproduktion im Jahre 2004 legte nur um rund 3% auf 188 Millionen Tonnen zu im Vergleich zu knapp unter 183 Millionen Tonnen 2003......